TD订阅用户突破10W，应该写一篇文章纪念一下。只不过因为拖延症，一直到两周之后的今天才动笔。

3月20号上午，张然告诉我说我们的公众号突破10万用户了，初听到这个消息我的内心甚至都没有什么波澜，而又接着刷拉勾网的简历了。临到中午的时候我才回过神来：不对啊，用户量突破10万可不是个小事啊！于是我发了一个朋友圈，算是「强行庆祝」了一下：

关于这件事，我有如下认识：

1. 微信推出公众号已经5年有余，而我们自己做公众号也已经三年半。在这段时间里，新媒体的江湖风起云涌，一个公众号做到10万的用户并不是什么特别值得骄傲的事情。实际上，咪蒙这种大号可能已经过千万，数百万用户的头部账号也不在少数。而在留学圈内，北留早就号称百万用户，insight视界可能也有80-100W的用户了。在10W用户以上的留学公众号，我能数的过来的还有蓝橡树、棕榈大道、学霸君、外滩教育等，以及还有接近这个量级的过来人。所以「用户达到10万」这件事，象征性意义更大于实际意义。

2.但做到10W用户又确实是值得骄傲的，有这几个原因：

a.TD是以北美出国考试为定位的公众号，而非泛留学类的公众号。留学的人群虽然小众，但可以刷屏的事件还是不少的。而能够刷屏的事情，往往和青灯黄卷的备考无关。做考试类公众号，注定孤独，涨粉也相应困难；

b.TD的用户关注周期很短。TD的核心价值是为备考人群提供资讯和服务，而这部分人群的需求往往持续3-12月不等，当一个用户解决考试需求以后，TD对其就失去了价值，取关是大概率事件，不管过去TD怎么让他感动过。每年12月份最后一场托福考试以后，我们都会迎来一个为期不断的「取关高潮」，就是这个道理。所以相对于娱乐、新闻等定位的公众号，积累用户对于我们而言更难。攒下这10万的用户，意味着过去可能有20万甚至更多的人来过。

c.虽然人数少，但这10万人已经可以支持我们成为北美出国备考领域最大的微信公众号，放眼望去难逢敌手。或者说，我们做到了在某个垂直细分领域的最大，这个「最大」足够团队开拓更多可能了。

当然，总数达到一个新的台阶，并不能掩盖目前的困境：

1.涨粉困难。我们在2014年刚刚开始做公众号的时候，在没有用户基数的情况下可以做到日均涨粉100+，但三年半之后的今天、我们的用户已经达到10W量级的时候，日均涨粉能不能达到100还得看情况，很是尴尬。出现这种情况的原因一个是微信公众号的注意力整体在不断稀释，另一个是我们的潜在用户在越来越少，毕竟整个池子也不大。当然越来越激烈的竞争也是其中的原因之一。

2.文章打开率低。2017年TD文章的整体打开率是5.3%左右，只比全体公众号平均的4-5%高了一点点。除了微信公众号整体的势能在下降之外，我们在内容上的投入不够是更主要的原因。到目前为止，TD还从来没有一个正式的全职岗位做内容，绝大部分的情况是勉力维持，整个内容团队非常不稳定，我们过去积累的很多经验没有办法固化、传承下来。

我们在未来会做一系列的改变，包括搭建内容团队、开发新的流量渠道等，持续为用户提供优质的内容。请大家拭目以待。

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本文作者曾艺超，亦以「damo」为人所熟知，TD（厚朴优学）创始人，连续创业者、持续学习者。在职业生涯中，做过为人称道的托福/AP老师，也写过10W+的文章，还写的了小程序代码。个人公众号「大漠的进化笔记」，欢迎关注和了解。